15 July 2022 - In this exclusive column for Yogonet, Play'n GO's IP, Licensing and Partnerships Manager Anny Gomes discusses the studio's approach to licensed content, their choice for music, and their latest music collaboration title *NSYNC Pop. In addition, she delves into the key role of data in product development and understanding the audience.
Es ist nie einfach, mit lizenzierten Spielinhalten den richtigen Ton zu treffen, aber wenn man es schafft, hat man die Chance, aufsehenerregende Titel zu schaffen.
Wir von Play'n GO haben eine große Leidenschaft für die Welt der Unterhaltung und insbesondere für die Musik. Viele unserer lizenzierten Spiele handeln von den Bands und Künstlern, die wir lieben, und wir arbeiten wirklich hart daran, dass die Spiele ihre Magie einfangen.
Natürlich konzentrieren wir uns immer darauf, unseren Spielern großartige Erlebnisse zu bieten, unabhängig vom Thema des Slots. Aber bei lizenzierten Spielen müssen wir auch an den Inhaber des geistigen Eigentums denken. Das Spiel muss zu seinen Erwartungen und seiner Marke passen.
Nehmen Sie unsere jüngste Veröffentlichung, *NSYNC Pop. Wir wollten etwas schaffen, das, nun ja, mit der Gruppe synchronisiert ist.
In der Vergangenheit haben wir viele unserer lizenzierten Musikspiele in Zusammenarbeit mit Rockern wie KISS, Twisted Sister und Alice Cooper entwickelt. Das Publikum für ein *NSYNC-Spiel ist natürlich ganz anders, und jedes Detail musste dies widerspiegeln.
Wir finden es toll, wie das Spiel die Nostalgie der Neunzigerjahre mit zeitgemäßen Features kombiniert, darunter ein ungewöhnliches 2,3,4,3,2-Gitterlayout. Es ist ein Titel, der wirklich mit den Fans im Hinterkopf gemacht wurde.
Körperliche Animationen, die sich mit dem im Hintergrund spielenden Hit Pop verbinden, das Encore Spin-Feature und die Möglichkeit, die Mitglieder der Gruppe auf den Walzen selbst zu vereinen, sind allesamt darauf ausgelegt, die Aufregung eines *NSYNC-Auftritts einzufangen.
Nachfolgend die Daten
Wir bauen unser Portfolio an IP-Spielen aus, weil wir jedem Spielertyp diese großartigen Erlebnisse bieten wollen. Es gibt Möglichkeiten, mit allen möglichen Künstlern und Marken zusammenzuarbeiten. Die Entwicklung von Spielen für Alice Cooper und *NSYNC zeigt unsere Vielseitigkeit und wie wir unterschiedliche Zielgruppen ansprechen können.
Was uns an der Arbeit mit globalem geistigem Eigentum wirklich begeistert, ist die Möglichkeit, in eine neue Art von Markenerfahrung einzutauchen. Wir tauchen tief in die Welt der Musik und der Unterhaltung ein, da wir so ein globales Publikum mit einem breiten Spektrum an Geschmäckern und Vorlieben erreichen können.
Datenkenntnisse sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil des Verständnisses dieser Zielgruppen. Unser Geschäft wird von kreativer Produktinnovation angetrieben, und die Daten untermauern diesen Prozess, selbst wenn es darum geht, Möglichkeiten mit neuem geistigen Eigentum zu entwickeln.
Wir haben schon immer einen langfristigen Ansatz verfolgt, und deshalb ist Play'n GO ein so vertrauenswürdiger Partner in regulierten Märkten auf der ganzen Welt. Wir betreuen globale Kunden, daher ist es wichtig, dass unser Spieleportfolio unabhängig von Standort und Demografie zu den Spielern passt, und das ist nur möglich, wenn man die Daten wirklich versteht.
Dies ist sogar noch wichtiger, wenn wir Spiele entwickeln, die auf dem geistigen Eigentum Dritter basieren. Hier müssen wir unsere Erfahrung mit der Vision des Inhabers des geistigen Eigentums in Einklang bringen, um ein Produkt zu schaffen, das nicht nur die Spieler von Spielautomaten anspricht, sondern auch die Fans des jeweiligen Künstlers oder der Marke. Wir gehen nicht davon aus, dass wir die Fans einer Marke oder eines Künstlers besser kennen als sie selbst, daher ist es sehr wichtig, dass wir offen für Feedback sind.
Dieser Prozess besteht aus mehreren Ebenen. Eine enge Zusammenarbeit zwischen uns und dem Inhaber des geistigen Eigentums steht dabei im Mittelpunkt. Sie ermöglicht es uns, die Details abzustimmen, so dass zum Beispiel ein neues Spiel zeitgleich mit einer großen Veröffentlichung oder einer Tournee auf den Markt kommen kann, so dass wir den Fans ein echtes 360-Grad-Erlebnis bieten können.
Casinospieler sind schlau. Sie wissen, wenn jemand eine Marke auf ein altes Spiel geklebt hat, um es als etwas Neues und Einzigartiges auszugeben. Und sie haben unserer Branche sehr deutlich zu verstehen gegeben, dass sie daran nicht interessiert sind. Diese Spiele müssen einen echten Mehrwert für die Fans bieten. Das ist das Ausmaß der Herausforderung, der wir uns jedes Mal stellen, wenn wir einen neuen Lizenztitel produzieren.
Globaler Inhalt
Lizenzierte Inhalte sind ein wichtiger Pfeiler der Strategie von Play'n GO, weltweit in regulierte Märkte zu expandieren. In jüngster Zeit bieten sich in Nord- und Südamerika einige interessante Möglichkeiten.
Der Großteil der von uns lizenzierten IP basiert auf Künstlern mit einer wirklich globalen Anhängerschaft. Das ist kein Zufall, denn wir wollen, dass Spieler aus den unterschiedlichsten Märkten - von Großbritannien über New Jersey bis Kolumbien - in den Genuss dieser Titel kommen.
Lateinamerika entwickelt sich für uns zu einer besonders interessanten Region. Wir sind bereits in Märkten wie Kolumbien und sowohl in der Stadt als auch in der Provinz Buenos Aires lizenziert, und wir beobachten genau, wie sich andere Länder, darunter auch Brasilien, in Richtung neuer gesetzlicher Rahmenbedingungen bewegen.
Unser lizenziertes geistiges Eigentum ist in der Region sehr erfolgreich, was angesichts der Leidenschaft für Musik keine Überraschung ist. Wir freuen uns sehr darauf, in den kommenden Monaten und Jahren weitere Inhalte für unsere Spieler in Lateinamerika zu entwickeln.
Unser Ziel für die Zukunft ist es, ein Mainstream-Publikum mit IP-Titeln anzusprechen, aber auch Nischen- und regionale Spiele zu entwickeln, um auch diese lokalen Zielgruppen zu erreichen. Wir werden die Möglichkeit haben, dies in Lateinamerika, Nordamerika, Europa und darüber hinaus zu tun.
Es geht um eine globale Reichweite mit lokalem Verständnis, damit Fans von Künstlern wie *NSYNC und KISS auf der ganzen Welt Spiele genießen können, die ihren Gefühlen für diese Ikonen entsprechen.
The original article can be found on Yogonet's website here.
